2022山东超5成职场人对新茶饮上瘾，奶茶社交成职场硬通货

春日阳光正好，嘬上一口茶饮，牛奶的丝滑，清茶的微涩，蹦荡于舌尖，真是极妙。新茶饮已成为当代职场人的续命神器，也是职场社交中的“扛把子”。新茶饮为何让职场人如此着迷呢？齐鲁人才发放了5千份《职场人新茶饮消费调查问卷》，就职场人新茶饮消费行为进行分析，了解职场人的小心思。

注：文中所展示数据仅对齐鲁人才的用户样本数据负责，时间截止日期为2022年3月20日

职场软福利优选下午茶，其中新茶饮脱颖而出

根据齐鲁人才数据调查，大部分企业提供软福利的时候都会优选下午茶来当福利给员工。在下午茶的配置选择上，78.95%的企业会选择新茶饮；紧跟其后的是饼干/零食，占比43.76%；23.56%的企业会选择水果以及16.56%的企业会选择甜点来当下午茶。

人的精力是有限的，在下午三点的时候，我们的身体会迎来一轮的困倦，这个时候，大部分的公司会安排员工停下来，来点下午茶。短短十五分钟下午茶时间，却能够让最后两个小时的工作能够成倍数的提高。在下午茶的选择上，经济实惠的新茶饮最得青睐，各种小料层层叠加满足不同人需求，各品牌花式推新百喝不厌，拿到手中，随着“啪”一声戳开塑封，“吸溜”一下舌头得到充分的快感，获得即时的满足，短暂的放松后，又成为快乐的工具人。

超5成职场人对新茶饮上瘾，每周必来一杯“快乐”续命

据齐鲁人才调查显示，2022年山东职场人每周新茶饮消费频率在2-3杯区间占比最高，为43.73%，不喝奶茶的人群仅占3.26%。山东职场人每周新茶饮消费频率1杯的占比为39.44%，排名第二位；每周消费4杯的人群占13.58%，排名第三位。

昏昏欲睡的午后，职场人靠什么治愈呢？都市丽人elise打开“未来富婆高级养生会所”群聊发送关键词“饮”，瞬间微信群里一呼百应。盼星星盼月亮，外卖小哥将奶茶安全送达，都市丽人们成功“续命”。

在调查中，职场人柚白告诉我们，“我毕生的愿望就是喝遍世界上所有的奶茶，用一句话总结就是‘我的快乐是奶茶给的！’”新式茶饮中的果茶与奶茶究竟有何魔力让职场人趋之若鹜呢？其实我们喜欢奶茶，很大程度是因为里面的糖。研究表明，人体摄入糖后，大脑里会立即分泌一种“快乐激素”，即多巴胺。它会引发人体的奖励机制，让我们感到愉悦。生活焦虑，忙碌不息，为苦涩的生活加点甜，成了职场人买奶茶最重要的原因。

“z世代”职场人更青睐中高端茶饮品牌，“奶茶自由”实锤

如图所示，2022年山东职场人新茶饮每杯均价按年龄段分析发现，80-90后均价在11-20元区间占比最高，分别为37.80%、39.81%；95-00后均价在21-30元区间占比最高，占比为38.45%、42.51%，更青睐中高端茶饮品牌；总体来看，新茶饮均价40元+区间占比最低，仅占2%。

当下追逐新茶饮的主力人群是95后和90后，00后属于预备军实力也不容小觑。奶茶自由被划为“最廉价的自由”，在调查中，95后青漂职场人圆圆说“算下来，每个月我的奶茶费都超过我的饭钱了。每当我在工作中有烦心事，心情不好的时候，拿起电脑边的奶茶，猛吸一口，丝滑香醇的液体入口，滑过喉咙到胃里，瞬间烦闷+无奈消散开，30元的奶茶给予的压力释放是超出价格本身的。”

在独居时代下，单身经济站在风口，“空巢青年”注重生活质量，崇尚高消费生活，秉着“一人吃饱全家不饿”的心态，消费呈现轻奢化。他们早已学会了从单调的生活里找到“精神补给”—新茶饮；也可通过奶茶社交认识新的朋友，融入新的圈子。有业内资深人士表示，新式茶饮品牌的日子并不好过，线下业绩颇受影响。茶饮品牌也在不断洗牌，高端品牌向下“兼容”，“喜茶”与“奈雪的茶”两大巨头迎来降价，以品牌优势挤占中低层的消费市场，从此20元+新茶饮越来越大众化。

抗糖主旋律，不足2成职场人坚守正常糖

根据齐鲁人才对2022年山东职场人新茶饮的甜度喜好调查发现，超8成职场人会酌情减少糖类摄入。其中，选择五分糖的人群最多，占比32.25%；仅有14.12%的职场人选择正常糖。

当“抗糖=抗衰老”这波龙卷风席卷，曾经嗜糖如命的年轻人们，开始争先恐后地加入到戒糖中。一边是可以甜到心坎的新茶饮，一边是健康主旋律，职场人们陷入两难境界，最终采取奶茶不能不喝，糖可以少放点，快乐必须在。相继，某几家网红奶茶店正式推出“0卡糖”，消费者可在该店的茶小程序下单时按需求自行选择蔗糖换成0卡糖。当你拿到手的是一杯“三分糖、去冰、轻芝士奶盖”的芝士水果奶盖茶，并且能够按奶盖：水果茶=1:3的比例喝完，那么恭喜你成为一名健康又专业的新茶饮爱好者。“在我们新茶饮圈这叫做一波三折”—形容当代人对奶茶的标准是波霸珍珠奶茶不能少，最多只要三分糖。毕竟茶是健康的，奶也是健康的，那么同理奶茶也是健康的。

 超8成职场人赞同奶茶社交，独乐不如众乐

如图所示，2022年山东职场人如何看待奶茶社交进行问卷，81.56%的职场人赞同奶茶社交；18.44%的职场人反对奶茶社交。其中，赞同奶茶社交的职场人中，45.12%认为新茶饮是新圈子敲门砖；34.87%认为新茶饮是同事间感情催化剂；20.01%认为是节省外卖费神器。相反，有些职场人“被迫营业”，51.25%的职场人认为新茶饮会让健康亮红灯；27.08%的职场人感受到经济压力；21.67%的职场人拒绝无效社交。

在职场人眼里，新人打入职场内部小圈层又或是建立合拍的同事情谊，颜值高、口感好、料够多且价格可控的新茶饮是大多职场人都认的职场社交“硬通货”，可谓是用最少的成本撬动最大的幸福。“入职后，为了快速融入新职场，我买了奶茶分给了部门同事，我们关系快速破冰，因为‘确认过眼神，是要一起喝奶茶的人’。”节后跳槽的冉冉说，“我觉得奶茶社交相比酒局好得多，更加放松。”同时，刚大学毕业的王慧职场小白向我们表示，“入职后，我们主管私下和我说让我请大家喝茶，大概一算400元，对我来说经济压力很大，最终我换成水果分享给同事。”熟悉的人借新茶饮之名让变得关系更好，也是快速拉近陌生人之间距离的社交媒介，奶茶社交也需在自己的能力范围之内进行，不能盲目跟从，毕竟新茶饮是为了舒缓压力迎接快乐的。

新茶饮已经变成了一个社交媒介，双方也是在一种平等、轻松、没有压迫感的情境下进行沟通，就比如有时一个新茶饮拼团群的活跃度要远高于任何一个工作群，相比于一人独享，他们更喜欢聚众群吸。不过，即时快乐很爽，但健康也很重要，一杯奶茶的热量大约为350-500千卡，如果不想发胖，就要想办法把喝进去的热量通过运动消耗掉，需要步行两个小时，骑车一个半小时，跑步一小时……齐鲁人才也将持续关注山东职场动向，为您提供最前沿最专业的职场信息。