四方食事，抵不过一串人间烟火。热气腾腾的烤炉、滋滋冒油的肉串、解腻增香的大葱裹进薄软劲道的面饼，“淄博烧烤”的烟火气与人情味儿，以前所未有之势燎原赤县神州，霎时间成为现象级IP，连央视主播康辉都深夜点赞！
从3月初的突然爆火，到现如今依然热度不减，“淄博烧烤”因何持续保持“网红体质”火出圈？观隅反三，板材行业又能从中学到什么？此文，中国木业网通过梳理淄博烧烤出圈脉络，或许可以找到一些答案。
“主动永远是必杀技”
“人间烟火味，最抚凡人心”，经历了三年疫情后，约上三五好友相聚一起围坐吃烧烤，满满都是疫情后生活走向正轨的踏实感、幸福感。对于爱热闹的年轻人来说，这无疑是一种极大的诱惑。淄博深谙此道，主动出击，抓住年轻人精准“种草”，占据“舆论热点”。
从自发的流量变为持续的“留量”，淄博紧跟舆论热度，让文旅局长走进直播间现场教学烧烤卷小饼；主动设置议题，邀请媒体持续8小时沉浸式体验；以情感人，挖掘淄博老板娘为赶高铁小伙1v1烤串的细节，掀起了一波波舆论热潮，在每天无数热点中占据了一隅之地。同时，当地政府的迅速反应和积极行动，让淄博烧烤全面带动了淄博的旅游业等多个产业的发展。
从“淄博烧烤”热度久居不下的过程中，我们不难看出，主动作为，积极引流才是打造超级IP的必杀技。出现火爆的苗头后，不能坐视不理、无动于衷，而要积极跟进，迅速行动。
反观营销方向没有那么接地气的板材行业，更要做到这一点。现阶段，疫情结束，健康环保已经成为家居建材行业的标配。立足消费者对于环保的关注度，板材企业应该主动而为，着眼“环保”、“健康”、“家居安全”等等关键词，主动策划、有效引导各类媒体、商业平台、网络大V、市民群众等，不断做大传播渠道，引起消费者情感共鸣，让品牌自带话题，实现自主传播。
“掌握流量密码，释放新活力”
在淄博烧烤成功的过程中，短视频平台裂变式传播的助推功不可没。移动互联网时代，短视频最直接、最易传播、最具效率，相比文字、图片，拥有更大信息量、更强交互性。同时，不管是专业媒体，还是自媒体、个人，都可以随时拍摄、随时上传，更易形成舆论影响力，更易产生网络爆点。
于板材企业而言，要想制造爆点提高品牌知名度，短视频是一大利器，但是由于家居产品的局限性，引发大范围联动与共鸣后很难引起冲动型消费，所以品牌运营需要长久战，除了日常终端消费群体中刷存在感增加曝光度之外，在专业领域和精准渠道也要保持活跃度。在积极引流短视频的同时，板材企业仍然要继续联动各方宣传力量，构建大宣传格局，以更加强大的宣传合力，才能让品牌热度持续不断，影响力与日俱增，直至形成一套成熟的应对方式、掌握流量的创新打法、引导舆论的策略方法。
同时，一个好的IP，需要久久为功、深耕细作。淄博烧烤“火”起来的原因，从表面来看是产品差异化、服务周到。从深层次来讲，诚信才是淄博烧烤“火”的内核，除此之外，当流量汹涌而至的时候，淄博能够反应迅速，修路、建烧烤城、引流至琉璃产业、服装、箱包等等，这也是淄博沉淀的硬实力，淄博的流量已经被接住并且消化掉，转化为当地的GDP。对于板材企业来说，也需要拥有自己的内核，不管是产品还是模式，还需要拥有自己的营销渠道和产品体系，能够在流量时代迅速反应，追热点跟流量，最终还是要转化为自己的销量。在流量为王的时代，成也流量败也流量，当流量来的时候很容易因为些许瑕疵导致口碑的全面崩塌，所以在板材产业高质量发展的过程中，板材的优秀品质是产业高质量发展的基础和目标，要修炼好内功，全链条提升产品质量。
在新媒体时代，每个人都是媒体，每个人都是爆料者，对此板材企业要始终牢记：打响一个品牌易，维护好品牌难，任何一个因素都可能成为左右胜负的关键点。唯有品质、服务、营销全方面落地，才能让品牌经久不衰，真正焕发引领发展的深层次作用。
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